通过主题推广建立电视新闻收视率
内容
主题新闻促销是媒体广告的六种主要形式之一。但是，在使用主题促销来吸引观众观看电视新闻节目时，它经常被浪费掉。通过有效地使用主题促销，您可以在Nielsen评分中查看新闻广播的结果。
主题推广的基础
新闻广播的主题推广很简单。您可以突出显示您认为最引人入胜的故事，以吸引观众观看当晚的新闻广播。通常，主题促销是事后的想法。
这是一个主题写得不好的例子：“今晚在《行动新闻4》上，市议会开会讨论这些问题。我们将提供一份完整的报告。此外，我们还将解释联邦法律的变化，这将影响纳税人的方式应该申报自己的所得税。桑尼·斯诺（Sonny Snow）有天气，乔克冠军（Jock Champion）则参加这项运动。
有几个原因导致这是不好的主题推广。首先，促销未说明观众观看的内容。他们会省钱，变得更聪明，更漂亮吗？促销员所做的只是列出几个故事，并指出天气预报员将要天气，运动家伙将进行运动。
一种改善的方法是：“今晚在Action News 4的11点，市议会希望改变垃圾收集的方式。如果您每周只得到一次服务，垃圾会堆积吗？而且，不要错过所得税申报技巧。法律现在在您申报的方式上有所不同。再加上，周末是否会被淘汰？Sonny Snow将向您展示。并获得Jock Champion的大满贯本垒打。仅在Action News 4 11.”
第二个示例突出显示了观众的利益，同时删除了诸如“我们将提供完整报告”之类的无意义的短语。由于主题促销的播出时间是0:10到0:30，因此每个字都必须计数。第二个示例要求促销作家了解该故事的详细信息。
这项额外的工作将使主题促销活动突破商业广告的混乱局面，吸引观众并将他们发送到新闻广播。另外，请注意在第二个示例中对“您”的引用与在第一个示例中对“我们”的引用。写“你”更直接。
为什么局部促销很重要
主题推广不是莎士比亚。那就是形象推广的作用。但是，它提供了短短的仅一晚的广告，可以改变收视率，尤其是对于那些不是市场领导者的电视台而言。
这是因为市场领先的电视台已经拥有内置的观众核心，无论内容如何，他们都可以收看。但是，如果有充分的理由，可以让该核心查看器说服切换到＃2或＃3额定电视台。
原因不是因为对另一个新闻团队的忠诚度突然转变。仅仅是因为他被吸引去想看一个他感兴趣的故事。
没错，这个伟大的故事将在今晚晚上11:00播出。然后成为历史。但是，今晚您只有一个观众来收听新闻样本，明天晚上，您将创建另一个很棒的主题促销来吸引其他人。进行足够的次数，您就已经开始出现趋势，该趋势将显示在评分中。
逗什么
每个电视台都覆盖的例行市议会会议可能是您的主要故事，但不应自动在当晚的主题宣传中赢得一席之地。如果在每个电视台上都有，那么观众就没有充分的理由观看电视台的报道了。如果这是例行会议，那么这个故事还不够特殊，因此不容错过。
寻找观众收益最大的故事。那可能是一个关于治疗癌症的新方法或明天早上开车进入市中心的更好方法的故事。帮助人们的故事是针对主题提升量身定制的。接下来，寻找引人入胜的视频。一些生产商称其为“眼睛糖果”。激烈的野火，州际堆积或婴儿水獭只是促销结束后观众会记得的好视觉效果。
另外，考虑当晚的受众特征。如果您在足球比赛期间或托尼奖颁奖典礼上进行主题宣传，这应该反映在您选择的故事以及编写脚本的方式中。男性和女性观众对您所说和所显示的内容有不同的反应。
最后，请记住注明时间和地点-很多。 “今晚”或“今晚11点”还不够。尝试在促销中说出“今天晚上11点，行动新闻4”两到三遍。听起来有些矫kill过正，但您正在与观众客厅中的所有其他产品竞争以进行销售。
大学新闻课不教授主题推广。一位教授会说那是因为根本不是新闻，而是广告。确实如此，任何新闻制作人和其他新闻撰稿人都可以通过掌握销售电视新闻广播的简单步骤轻松地提高自己的收视率和职业。
